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Archive for the ‘Creative & Advertising’ Category

PDN

Il sito americano Photo District News ha svolto un’interessante indagine presso alcune grosse agenzie di stock (Corbis, Getty, Alamy, Masterfile) per scoprire quali sono le foto ‘sempreverdi’, ovvero quelle che, nonostante il passare degli anni, continuano a essere comprate per uso pubblicitario ed editoriale in giro per il mondo.

Di solito le fotografie di stock perdono valore nel giro di pochi anni, quando cioè diventano ‘datate’ dal punto di vista dello stile fotografico o del contenuto (vestiti, acconciature, tecnologie…). Le rare immagini che resistono, come dimostrato da questa indagine, sono quelle più astratte e simboliche, che veicolano concetti sempre attuali.

Qui trovate la gallery delle immagini portate ad esempio dalle agenzie interrogate. Naturalmente ci sono degli animali (un cane, un ghepardo che corre) e uno scenario naturale (l’iceberg); le foto che utilizzano modelli umani sono rese abilmente ‘timeless’ dal fatto di non mostrare oggetti o vestiti che possano tradirne l’età.

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E’ il lontano 1979,  quando Pietro Mennea batte il record del  mondo dei 200m a Città del Messico. Olycom immortalava quell’istante.

 

Oggi Barclay’s Bank lancia una nuova campagna pubblicitaria “Certi numeri non si dimenticano – conto corrente a 3%” firmata da una delle più importanti agenzie pubblicitarie a livello Mondo – Ogilvy & Mather – che ha utilizzato l’immagine del record scattata da Olycom.

 

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In anteprima le pagine pubblicitarie di Olycom che usciranno su  Prima Comunicazione di novembre e Shopping Milano di dicembre

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Il Publishers Information Bureau (PIB), organizzazione statunitense che rappresenta 250 periodici (circa l’85% del volume della pubblicità consumer sui magazines negli Stati Uniti), ha pubblicato i dati sui ricavi pubblicitari del primo trimestre 2010:

Le entrate totali sono dimunite del 4% rispetto al primo trimestre del 2009.

Il numero di pagine medio per periodico ha registrato un calo del 9% rispetto all’anno scorso.

La pubblicità nel settore automotive, per la prima volta dal 2007,  ha mostrato un aumento sia delle entrate pubblicitarie (+16%) che del numero di pagine (+1%) .

I settori finanziario, assicurativo e immobiliare sono quelli ad aver avuto la più grande crescita: i ricavi sono cresciuti del 18% e le pagine sono aumentate del 11%. Beauty e cosmetici hanno avuto un incremento del 12% e un 8% in più di pagine rispetto al primo trimestre del 2009.

Nonostante solamente un terzo (85) delle pubblicazioni  abbia segnato un aumento di pagine di annunci pubblicitari, il PIB si attende un secondo trimestre più solido e fiorente.

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